（来源：黑龙江省农业农村厅）
一、品牌概况
五常市位于黑龙江省最南部，幅员面积7512平方公里，辖24个乡（镇），人口72.47万，是哈尔滨市下辖九县（市）中人口最多、耕地面积最大的县级市。五常现有耕地面积443.8万亩，其中水田面积260.93万亩，年产优质水稻约130万吨，成品五常大米约70万吨。五常市现有大米生产加工企业812家，其中，核准使用地理标志专用标志的企业631家，占比77.7%。
2011年，五常市被中国粮食行业协会授予全国唯一的“中国优质稻米之乡”称号，并先后获得国家现代农业示范区、国家生态文明先行示范区、国家农业科技创新与集成示范基地、国家知识产权强县试点县、国家现代农业产业园、全国农业化示范县、全国休闲农业和乡村旅游示范县、中国好粮油行动示范市、中国天然氧吧等多项国家级荣誉。五常大米先后获得“国家地理标志保护产品”“地理标志证明商标”“中国名牌产品”“中国名牌农产品”“中国驰名商标”五项桂冠，被央视《舌尖上的中国》栏目誉为“中国最好的稻米”。
二、主要措施及做法
一是品牌战略规划与定位。省第十三次党代会以来，紧扣农业高质量发展主题，聚焦农产品市场能力建设，聚力打造“黑土优品”省级优质农业品牌，构建“1141”农业品牌体系。以五常大米区域公用品牌为龙头、企业品牌为支撑、国省市三级龙头企业产品品牌为主体，构建“三品一标”品牌创建机制。截至目前，五常市有16家企业19个品牌28款产品通过“黑土优品”标识授权。其中，金禾现代农业结合公司品牌建设，提出“一亩皇家田”定制模式，推出圣上壹品·一亩皇家田定制农业创意产品，积极推动定制农业实现产业化、品牌化发展。
二是品质提升与标准化体系建设。加强科技研发和技术推广，鼓励农业产业化企业高新技术成果转化和推广应用，助力品牌建设。 一方面，与中科院合作，采用先进育种技术甄选出纯度高达99.9%的“五优稻四号”原种，从源头为品牌保驾护航。成立水稻育种研发中心，培育出一批高产、优质、抗逆、适应性强的优质新品种，打牢五常大米品牌根基。 另一方面，建设了农业物联网服务中心，开发了水稻溯源、农业社会化、农产品电子信息、政务资源“四大服务平台”；打造“品质可溯、品牌可信、全媒传播、优品营销”的高质量数字经济生态赋能平台。
三是品牌形象设计与传播推广。一方面，打造品牌基地建设。五常市乔府大院不断完善田间作业道路，监控设施、自动化给排水、小型气象站等智慧农场设施建设。开展农文旅研学融合，建设稻乡小镇服务中心、小小院士工作站、 稻乡趣艺手工坊 、小农夫实验田 、稻乡米坊、稻田童趣活动，以及餐饮住宿配套服务等多项内容。完善更新原有稻米生产相关设施设备，包括五常大米育种研发中心、恒温仓储、现代化加工、智能立体仓储、稻米文化馆。 金禾米业内设水稻文化馆、百米科普长廊、休闲观光驿站等设施，给游客以知识滋养和田园体验。基地采取水肥一体化作业，实行数字农业、智慧农业和全程可追溯管理模式，实现农业与科技融合发展。基地安装摄像头80多个，可以做到为消费者提供全方位、无死角全天24小时监控录像。 另一方面，开展品牌招商活动。定期举办“五常大米节”“插秧节”“开镰节”等活动。2025年9月23日，在五常市委宣传部、市农业农村局、市文体广电局、市大米产业服务中心共同举办下，成功启动乔府大院第十届开镰节，本次开镰节以“金秋庆丰收、匠心铸国米”为主题，让大家在欢声笑语里感受现代农业发展的成果，共享丰收的喜悦。同时，就五常市定制农业情况进行推介，全方位、立体化宣传五常大米，提升五常大米在消费者心中的形象。
四是市场营销体系与渠道建设。开设官方旗舰店和体验店。建立官方主销渠道，线上与天猫和京东商城开设五常大米官方旗舰店；线下在哈市中央大街、太平国际机场建立五常大米官方体验店，提升了品牌影响力。 开展私人定制式销售。开展私人定制、田块认购等众筹手段，打造私人专属“皇家田”、“一亩田”，定制式销售五常大米。 成立电商服务中心。成立了电商服务中心同阿里巴巴、京东等电商企业建立合作关系，共同搭建起“互联网+农产品”营销新平台。在香港、深圳、广州等城市开展“黑土优品”一线城市品牌行活动，推动“黑土优品”进国家部委机关、进高校、进社区。
三、取得的成效
一是品牌价值。在示范区筹建期间，五常大米直接产值由2021年的98.48亿元增至118.49亿元，增幅20.3%；带动相关就业人数19.34万人；在购房购车、文旅娱乐、网络消费、企业纳税等领域助推了地方经济发展，五常大米全产业链综合产值估值由2021年的195.07亿元增至240.27亿元，增幅23.2%，对五常市经济发展的贡献率达70.77%。2021年至2025年，五常大米品牌价值从703.27亿元攀升至713.60亿元，连续十年稳居地标产品大米类全国第一。
二是品牌影响力。一方面，在国际舞台亮相，让五常大米飘香世界。2022年，五常大米地理标志产品被列入首批中欧互认100＋100地理标志保护产品名单，并获得欧盟PGI、美国绿色营养等国际认证。在中国·黑龙江国际大米节品评品鉴活动上连续四届荣获金奖。在国际稻香米品牌大会上，五常大米以973的品牌强度，位列世界稻米地理标志（县域）品牌百强榜榜首。另一方面，布局海外市场，五常大米走出国门。以中欧互认为契机，布局海外市场。在示范区筹建期间，中粮米业（五常）有限公司生产的五常大米出口9个国家及地区。同时，制定了多语种的五常大米地理标志产品海外推广机制和海外维权援助应急预案，为五常大米在海外推广和维权援助提供了有力保障。
三是获奖情况。积极打造地标保护“五常样本”。挖掘工作亮点，荣膺各级典型案例。五常市积极参与了第一批国家地理标志产品保护示范区典型案例征集工作，对五常大米产业发展及品牌建设工作进行了整理和挖掘，形成工作经验交流案例。2022年，被农业农村部列为国家农业品牌培育先进案例；2023年，被黑龙江省知识产权局列为行政保护典型案例；2022年起，连续三年被列为哈尔滨市知识产权保护典型案例。